Resumo:
Felizmente, em publicidade de rádio, a quantidade funciona. Há centenas de estações de rádio, e autores do livro não deve polegar seus narizes em algumas delas só porque eles não têm uma série quente ou 5.000 watts. Mesmo com uma estação de 1000-watt, você ainda está alcançando uma audiência. Olhe isto deste modo. Se uma estação de rádio de 1000 watts tem apenas 100 ouvintes, você pode dizer que não vale a pena. Mas e se você poderia ir a um auditório e falar com 100 pessoas sobre o seu livro? Quer ir? Claro que você faria. Não só isso, mas pequenas estações permitem praticar para que grande entrevista abaixo da estrada.
Bill O'Reilly, apresentador do Fox News Channel, o Relatório O'Reilly, foi citado na revista Locutores sobre como ele rachou a lista dos mais vendidos.
"No início, não podíamos ficar no Good Morning America, ou no Today Show, ou nada disso. Jornais de elite não iria rever o livro. Tivemos que confiar no programa de rádio ", disse O'Reily. "O programa de rádio tem demonstrado um retorno muito melhor (do que nossos dólares de publicidade)."
Não há dúvida de que a rádio é um veículo grande para os autores, porque lhes permite dar respostas em profundidade e coloca-los em comunicação direta com as pessoas que podem querer comprar seu livro.
Mas o rádio da conversa não é o que costumava ser.
Os anfitriões da grande-mercado programas de rádio com audiências grandes usados para trazer autores para o estúdio para longas conversas. Um autor podia derrubar algumas dessas entrevistas e enviar vendas no caminho até o topo. Esses dias se foram. A menos que um autor é um nome realmente grande, as chances de acertar a sujeira de pagamento com um par de entrevistas de rádio são grandes história.
As razões para isso são duas vezes. Primeiro, não há como muitas grandes estações que aceitam hóspedes talk show - muitos têm ido a um formato de música ou deixou de aceitar clientes que têm um produto ou serviço para vender. Em segundo lugar, a quantidade de tempo um autor será provavelmente no ar diminuiu. Programas de rádio descobriram que os ouvintes são mais propensos a ficar atento se tiverem 3 de 10 minutos convidados em um show do que um convidado por 30 minutos.
Então, se você quiser que o seu livro para vender, agora você tem que bater na calçada e bater em cada porta.
Felizmente, em publicidade de rádio, a quantidade funciona. Há centenas de estações de rádio, e autores do livro não deve polegar seus narizes em algumas delas só porque eles não têm uma série quente ou 5.000 watts. Mesmo com uma estação de 1000-watt, você ainda está alcançando uma audiência. Olhe isto deste modo. Se uma estação de rádio de 1000 watts tem apenas 100 ouvintes, você pode dizer que não vale a pena. Mas e se você poderia ir a um auditório e falar com 100 pessoas sobre o seu livro? Quer ir? Claro que você faria. Não só isso, mas pequenas estações permitem praticar para que grande entrevista abaixo da estrada.
Um jogador de beisebol rookie não lançar seu primeiro arremesso contra o New York Yankees. Na publicidade impressa, a primeira entrevista de um autor é raramente com The New York Times. Mas um autor que teve uma entrevista com um jornal da cidade natal e um par de revistas serão mais preparado se The New York Times faz chamada.
O lado positivo da pequena estação de reservas
É a mesma coisa com o rádio. Demora pelo menos 10 entrevistas de rádio antes de a maioria dos autores se sentir confortável atrás do microfone. Pequenas rádios de energia permitem que você praticar como ser um convidado grande.
Algumas pessoas parecem nasceram para ser grandes comunicadores, mas perícia de um autor é na palavra escrita, e é raro encontrar um grande autor que é também um grande comunicador verbal. Autores da primeira vez são especialmente propensos a fase susto - sim, mesmo no rádio.
Erros típicos para os hóspedes incluem pela primeira vez não dando o endereço do site ou número 1-800, ou não dar-lhes com uma frequência suficiente. É também um erro de mencionar estes também frequentemente e perturbar o anfitrião, que vai deixar você saber que o show não é um infomercial. Técnicos autores têm uma tendência a deslizar para techno-babble, e até mesmo bons anfitriões inevitavelmente sair de suas primeiras entrevistas sabendo que poderia ter sido melhor. Quando pela primeira vez autores fazem esses erros (e eles), o melhor é se grandes audiências não ouvir o erro.
Reservas pequenas estações em quantidade para obter um elevado número de entrevistas ajuda você a obter a explicação de seu livro para algumas palavras sucintas poucos. Falar com múltiplos entrevistadores, apesar de não terem grandes audiências, irá permitir que você a cristalizar seus pensamentos sobre seu livro. Pode mesmo dar-lhe novas idéias sobre o tema que você nunca percebeu antes das entrevistas.
Reservas pequenas estações também pode ser uma aventura. Esteja preparado para correr em algumas máquinas que são pouco profissional, e certifique-se confirmar uma entrevista pelo menos duas vezes antes que você vai estar no ar. A maioria destas máquinas não vai ser tão preparados como os seus homólogos do grande-tempo (o que significa que provavelmente não leu o livro), então você terá que estar pronto para caminhar com eles através dos tópicos principais. Prepare-se para as entrevistas como se você acabou de conhecer alguém na rua pela primeira vez e você está dizendo sobre seu livro.
Mas se os anfitriões não estão tão preparados como deveriam ser, você ainda deve estar no seu pé. Pessoas muito brilhantes ouvir algumas estações de rádio muito pequenas, por isso não fale baixo para o seu público.
Desculpe, nada irá certamente lhe poupar da estação de rádio de 1000 watts em Peoria que está sendo hospedado por um garoto bem fora da escola transmissão. Mas lembre-se, mesmo que pequeno-tempo de entrevista pode se preparar para o grande momento.
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